Presence and management of Cuban medical scientific journals across Facebook, X, and LinkedIn
Keywords:
Social Network Analysis, Health Communication, Information Dissemination, Social Networking, Electronic JournalsAbstract
Introduction: digital social networks are vital for the visibility and impact of scientific production. However, the state of communication management of cuban medical scientific journals on these platforms remains unknown.
Objective: to characterize the presence and management of scientific dissemination of cuban medical scientific journals on facebook, x, and linkedin.
Methods: a cross-sectional, descriptive, correlational study conducted in 2024 analyzed 82 journals from the cuban national registry of serial publications in health sciences. The variables assessed were: presence, updating, number of followers, and dimensions of digital communication (relevance, multimedia use, hypertextuality, and interactivity). Statistical analysis included pearson correlations and heat maps.
Results: a total of 57,32 % (47 journals) had a presence on at least one network. Journals present on all three networks belonged to medical universities (78,57 %). Facebook was the most used platform (46,34 %), followed by x (35,37%) and linkedin (24,39%). Updating was low (facebook: 34,09 %; x: 17,24 %; linkedin: 10,00 %). Content quality dimensions showed high values on facebook and x (>80 %), but interactivity was minimal (<3.5% on facebook and x; 10% on linkedin). Strong positive correlations were found among relevance, hypertextuality, and multimedia use.
Conclusions: there is a modest presence, but with poorly sustained management and limited interactivity. The urgent need for comprehensive and dedicated communication strategies is evident to harness the potential of digital social networks and increase the social impact of Cuban medical research.
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